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2020年4月中国广告市场:谁在引领这波儿投放复苏?

2020-06-29

信息来源:CTR

新冠疫情还未结束,但随着全面复工复产的有序进行,其对广告市场的影响在逐渐减少。根据CTR媒介智讯的数据显示,2020年4月广告市场整体刊例花费环比继续提升,达到8.9%,同比降幅也有所收窄,为-29.8%。


商业及服务性行业、娱乐休闲行业这类与疫情相关性较强的行业在4月份的

广告投放依旧表现低迷,在多个渠道的广告投放同比下滑明显。相比之下,清洁用品、家用电器、IT产品及服务行业在疫情期间的广告投放有增长趋势。

IT产品及服务行业主要由各类手机AppApp品牌构成,这些品牌在疫情期间受到消费者的关注,满足消费者宅家工作和生活的各类需求。从广告数据来看,IT产品及服务行业的广告投放在多个渠道都有所增长。行业内投放较为活跃的品类由求职招聘、在线办公、在线教育、在线医疗等领域的品牌为主。IT产品及服务行业电视广告花费同比连续多月保持增长,但投放总量较小未能列入投放榜单。其在传统户外广告的投放量较大,且同比增长达到131.1%,头部品牌如钉钉、BOSS直聘、酷狗、作业帮直播课等花费增长明显。同时,该行业在电梯LCD和电梯海报的广告花费同比增长较多,分别达到14.2%和74.1%。

交通行业的广告花费在疫情爆发后受到一定影响有所下滑,4月份随着疫情的逐步控制,交通行业在部分渠道的广告花费有上升趋势。广播广告头部品牌中,一汽大众奥迪、上汽通用雪佛兰广告花费环比提升明显,一汽大众广告花费同比上涨23.7%。交通行业在电梯海报的广告投放同比上涨50.4%,头部品牌中,一汽大众捷达的广告花费环比上涨601.8%。


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